Marca é um tema delicado. Existem muitos detalhes e nuances específicos.
Por exemplo, definir o propósito e o posicionamento. Desenvolver a identidade visual. Assim como na medicina, generalistas entendem de tudo um pouco, mas não são os chamados quando precisamos tomar uma decisão mais importante.
Tal verdade vale para Branding, o desenvolvimento de estratégias para a marca. Ele não é trabalho para generalistas, como agências de publicidade, digitais ou não. Assim foi a decisão da Loft, agência digital de Novo Hamburgo. Quando precisou de um projeto de Branding para evoluir sua própria marca chamou especialistas neste tema.
A empresa de estratégia de marcas Felipe Schmitt-Fleischer e o estúdio de design Gilnei Silva foram contratados e responsáveis pela execução.
A estratégia da marca trouxe os orientadores necessário que faltavam para a Loft. Desse modo, foi definido o ideal da marca ligado a Criação de Vínculos, um modo de melhorar a habilidade das pessoas de se relacionarem umas com as outras, e com o mundo.
A partir deste ideal, o estrategista de marcas Felipe Schmitt-Fleischer desenvolveu o propósito da marca: Envolver as Pessoas com Marcas. Da mesma forma, com técnicas e ferramentas apropriadas, foi escolhido o Criador como arquétipo da marca, ligado à imaginação, desenvolvimento estético e criatividade.
Felipe ainda orientou a definição da identidade conceitual, trazendo os atributos Engajada, Versátil, Disruptiva e Especialista como centrais e mais importantes. Assim, a Loft assume uma posição de profunda conhecedora em projetos de sua especialidade: a execução do marketing no canal digital.
Além do próprio nome, os orientadores da marca foram inspiração para o estúdio Gilnei Silva desenvolver a identidade visual da Loft.
Retratando de forma visual uma planta baixa e os conceitos expressos em palavras, foi desenvolvido o logotipo, definida a paleta cromática e um padrão tipográfico de apoio.
Complementando o trabalho de Branding, a Loft recebeu uma série de instruções sobre como aproveitar de forma correta as definições realizadas.
No final, a marca só tem a ganhar quando conta com profissionais especializados em cada assunto.
Tão importante que uma agência digital que trabalha dentro do segmento de marcas reconheceu a necessidade de chamar quem entende do assunto.
