Identidade Visual Carrano

O branding da Carrano anda junto com as mulheres.

No Brasil, a Carrano fez seu espaço como marca de sapatos femininos premium lançadora de moda. Para avançar, buscou o branding para alinhar todas as ações e definir as diferenças entre a marca de produtos Carrano e a marca da empresa fabricante Henrich.

O propósito liga razão e emoção simultaneamente.


Marcas de moda às vezes perdem-se em discursos vazios ou que mudam a cada coleção. Não a Carrano. Seu propósito enfatiza estar ao lado das mulheres em seus caminhos. Assim, seus sapatos são versáteis e têm conforto e design simultaneamente.

A identidade conceitual coloca os atributos em uma hierarquia.


Optando pelo arquétipo do Amante, em que afeto e emoções imperam, desenvolvemos a identidade conceitual, focando os atributos mais relevantes nas ações da marca. No núcleo, o conceito Envolvente, seguido de Ousada, Sofisticada e Versátil. Todos os atributos são guias no tocante aos produtos e comunicação da Carrano.

“Poder” deixa de ser substantivo para ser verbo na vida das mulheres.

Por muito tempo, o discurso do empoderamento reinou no universo feminino; a busca pelo poder na luta pelas igualdades de direitos. Hoje, a palavra poder importa mais como verbo do que como substantivo. Mulheres querem poder fazer o que quiserem. Isto vem ao encontro do propósito da marca. O posicionamento assume isso. Criamos o Manifesto e a Manchete ”Carrano: o mundo já começa aos seus pés.”

Manifesto de marca Carrano:

Século após século, mães e filhas viram o mundo girar. Mas, para elas, ele nem sempre girou igual.

Girou lento, quando a vida tinha que ser casa e filhos. Acelerou em grandes rompantes, com a luta por direitos. Então, às voltas com as mudanças, nasce uma nova mulher, a mulher conquistadora!

O mundo mudou rápido. O substantivo “poder” evoluiu para o verbo “poder”. Posso subir montanhas ou posso ir no escorregador com meu filho. Se for a minha escolha, serei feliz. As mulheres, hoje, giram o mundo. Mas ainda há quem tente pará-las. Mulheres reais não são mais assim. Curtir as escolhas é essencial. Mulheres independentes, estabelecidas e confiantes não perdem tempo e nem o direito de ter o que buscam. Um belo design não justifica mais sacrificar conforto.

Somos a Carrano. E entendemos tudo isso. Nascemos como fabricantes de sapatos de moda premium. E assim dividimos um pouco da alma feminina. Desejamos envolver. Olhamos nosso trabalho com paixão, numa entrega incondicional. Ousadia, sofisticação e versatilidade são os caminhos que buscamos seguir. Nosso ideal passa pelo entusiasmo, promover experiências, admiração e amor às possibilidades. Pensamos em sapatos inspirados na vida pela qual as mulheres lutaram: sem limites.

Nosso mundo gira com as mulheres. E juntos andaremos para qualquer destino. Muito além de fórmulas, fora da caixa e dentro dos seus desejos. Esta compreensão assina nossas coleções.

Suas escolhas são as que você desejar. Todas as possibilidades já estão à sua frente. Respire fundo. Tome suas decisões. E aproveite a felicidade de sempre curtir cada caminho escolhido.

Manchete (também conhecido como slogan) da Marca Carrano.

Uma nova identidade visual para a Carrano é o primeiro passo.

O Estúdio Gilnei Silva deu o primeiro passo para sinalizar o caminho assumido pela Carrano. Usando como guia os orientadores da marca, toda uma nova identidade visual ganhou vida.

Envolvente, sexy e apaixonada. Muitos conceitos em um mesmo trabalho.

A identidade conceitual definida para a marca apresentava múltiplos conceitos, que precisavam estar alinhados com equilíbrio, como ser Envolvente, Sexy e Apaixonada. Era necessário trazer tudo isto na própria identidade visual. Temos, por exemplo, um lettering da marca que privilegia as curvas. Ao mesmo tempo, o uso de letras em maiúscula transmite o conceito de Sofisticação.

Mais do que uma cor, um arquétipo muito presente.

A cor vermelha já era usada pela marca. Nesta reformulação, ganhou mais força, intensificando os novos conceitos definidos e traduz com perfeição o arquétipo definido pelo branding: o Amante. Assim, a Carrano está pronta para dar novos passos de sucesso junto às mulheres.

Criação do novo Logotipo Carrano
Identidade Visual Carrano
Identidade Visual Carrano
Identidade Visual Carrano
Embalagens Carrano
Branding para marca Carrano
Embalagens Carrano
Antes e depois Logotipo Carrano
Equipe de especialistas envolvidos no projeto:

Estrategista de marca
FelipeSchmitt-Fleischer

Redação
Cícero de Cesero

Design
Gilnei Silva

Exploração e Refinamento Tipográfico
Fabio Haag Type

Imagens de campanha
WT