Identidade Visual Carrano

O branding da Carrano anda junto com as mulheres.

No Brasil, a Carrano fez seu espaço como marca de sapatos femininos premium lançadora de moda. Para avançar, buscou o branding para alinhar todas as ações e definir as diferenças entre a marca de produtos Carrano e a marca da empresa fabricante Henrich.

O propósito liga razão e emoção simultaneamente.

 Marcas de moda às vezes perdem-se em discursos vazios ou que mudam a cada coleção. Não a Carrano. Seu propósito enfatiza estar ao lado das mulheres em seus caminhos. Assim, seus sapatos são versáteis e têm conforto e design simultaneamente.

A identidade conceitual coloca os atributos em uma hierarquia.

 Optando pelo arquétipo do Amante, em que afeto e emoções imperam, desenvolvemos a identidade conceitual, focando os atributos mais relevantes nas ações da marca. No núcleo, o conceito Envolvente, seguido de Ousada, Sofisticada e Versátil. Todos os atributos são guias no tocante aos produtos e comunicação da Carrano.

“Poder” deixa de ser substantivo para ser verbo na vida das mulheres.

Por muito tempo, o discurso do empoderamento reinou no universo feminino; a busca pelo poder na luta pelas igualdades de direitos. Hoje, a palavra poder importa mais como verbo do que como substantivo. Mulheres querem poder fazer o que quiserem. Isto vem ao encontro do propósito da marca. O posicionamento assume isso. Criamos o Manifesto e a Manchete ”Carrano: o mundo já começa aos seus pés.”

Manifesto de marca Carrano:

Século após século, mães e filhas viram o mundo girar. Mas, para elas, ele nem sempre girou igual.

Girou lento, quando a vida tinha que ser casa e filhos. Acelerou em grandes rompantes, com a luta por direitos. Então, às voltas com as mudanças, nasce uma nova mulher, a mulher conquistadora!

O mundo mudou rápido. O substantivo “poder” evoluiu para o verbo “poder”. Posso subir montanhas ou posso ir no escorregador com meu filho. Se for a minha escolha, serei feliz. As mulheres, hoje, giram o mundo. Mas ainda há quem tente pará-las. Mulheres reais não são mais assim. Curtir as escolhas é essencial. Mulheres independentes, estabelecidas e confiantes não perdem tempo e nem o direito de ter o que buscam. Um belo design não justifica mais sacrificar conforto.

Somos a Carrano. E entendemos tudo isso. Nascemos como fabricantes de sapatos de moda premium. E assim dividimos um pouco da alma feminina. Desejamos envolver. Olhamos nosso trabalho com paixão, numa entrega incondicional. Ousadia, sofisticação e versatilidade são os caminhos que buscamos seguir. Nosso ideal passa pelo entusiasmo, promover experiências, admiração e amor às possibilidades. Pensamos em sapatos inspirados na vida pela qual as mulheres lutaram: sem limites.

Nosso mundo gira com as mulheres. E juntos andaremos para qualquer destino. Muito além de fórmulas, fora da caixa e dentro dos seus desejos. Esta compreensão assina nossas coleções.

Suas escolhas são as que você desejar. Todas as possibilidades já estão à sua frente. Respire fundo. Tome suas decisões. E aproveite a felicidade de sempre curtir cada caminho escolhido.

Manchete (também conhecido como slogan) da Marca Carrano.

Uma nova identidade visual para a Carrano é o primeiro passo.

O Estúdio Gilnei Silva deu o primeiro passo para sinalizar o caminho assumido pela Carrano. Usando como guia os orientadores da marca, toda uma nova identidade visual ganhou vida.

Envolvente, sexy e apaixonada. Muitos conceitos em um mesmo trabalho.

A identidade conceitual definida para a marca apresentava múltiplos conceitos, que precisavam estar alinhados com equilíbrio, como ser Envolvente, Sexy e Apaixonada. Era necessário trazer tudo isto na própria identidade visual. Temos, por exemplo, um lettering da marca que privilegia as curvas. Ao mesmo tempo, o uso de letras em maiúscula transmite o conceito de Sofisticação.

Mais do que uma cor, um arquétipo muito presente.

A cor vermelha já era usada pela marca. Nesta reformulação, ganhou mais força, intensificando os novos conceitos definidos e traduz com perfeição o arquétipo definido pelo branding: o Amante. Assim, a Carrano está pronta para dar novos passos de sucesso junto às mulheres.