Nova identidade da Adobe: simplicidade e coerência em 2025

A Adobe revelou em 8 de maio de 2025 uma nova identidade visual que demonstra como uma marca global pode evoluir sem perder a própria essência. A reformulação foi conduzida pela agência Mother Design e une legado e contemporaneidade de maneira elegante.

Fusão do logotipo e da palavra‑marca

Imagem de um laptop exibindo variações do logotipo Adobe em vermelho.

A principal mudança é a união do ícone “A” com a palavra Adobe em um único logotipo – um desenho de espaço positivo que parece inevitável (Creative Boom). Antes, o símbolo e a palavra‑marca eram elementos separados; agora, a marca apresenta um desenho compacto e coeso que funciona em aplicações digitais e físicas sem “ginástica corporativa”.

Paleta enxuta e o vermelho revitalizado

Logotipo da Adobe em fundo vermelho.

Outra alteração importante foi a simplificação da paleta de cores. O foco recai sobre preto, branco e um vermelho vibrante batizado de Adobe Red (Creative Boom). Essa escolha reforça a consistência e ajuda a marca a se destacar em meio a uma profusão de gradientes coloridos de outras empresas de tecnologia.

O “Adobe Lens” e o sistema de design

Instalação do Adobe Lens: moldura vermelha em ambiente urbano com neve.

A nova identidade introduz o Adobe Lens, uma moldura vermelha que envolve e destaca imagens, servindo como metáfora para transformação e criatividade (Creative Boom). O elemento foi concebido para ser flexível, com diferentes comportamentos e estados para adaptação em vários contextos. Além disso, a empresa lançou um sistema escalável de identidade que engloba novas tipografias (como a Adobe Clean Display) e ícones redesenhados, garantindo unidade em todos os produtos.

Minimalismo e clareza digital

A tendência de simplificar logotipos e priorizar a clareza nas telas é recorrente em 2025. Segundo o site Bigger Picture, marcas estão removendo ornamentos e optando por logotipos simples e legíveis, especialmente em ambientes digitais. A nova identidade da Adobe segue essa lógica ao reduzir o logotipo a seus elementos essenciais e adotar um design que se adapta bem a diferentes tamanhos e dispositivos.

O que designers podem aprender

  • Evolução, não revolução: A Adobe preservou o espírito do logotipo original e apenas ajustou proporções e conexões, demonstrando que a evolução cuidadosa pode ser mais eficaz que uma mudança radical.
  • Paleta consistente: Ao restringir as cores a poucas tonalidades, a marca torna sua identidade mais memorável e fácil de aplicar.
  • Sistemas modulares: Criar um kit de elementos (tipografia, ícones, grades) facilita a aplicação da marca em produtos diversos.
  • Importância da adaptação digital: A clareza em telas pequenas e a consistência em interfaces são fundamentais.

Conclusão

A nova identidade da Adobe é um exemplo de como a simplicidade, quando aliada a uma estratégia bem estruturada, pode fortalecer a percepção de marca. Ao unificar logotipo e wordmark, reduzir a paleta e criar um sistema de design robusto, a empresa reforça seu posicionamento como referência em criatividade e design. Essa evolução mostra que pequenas mudanças calculadas podem gerar grande impacto.

Sobre o autor
Gilnei Silva é designer especialista em identidade visual e cofundador da Evolgo Transformação de Marca. Conheça mais sobre a empresa aqui.