Desde a última mudança em 2012, a rede Domino’s passou por uma transformação silenciosa: evoluiu de uma rede focada em entrega rápida para um ecossistema digital que entrega pizza com tecnologia. Em outubro de 2025 a marca anunciou seu primeiro grande rebranding em 13 anos. A novidade vai muito além de um novo logo; ela busca tornar cada ponto de contato — da pizza ao aplicativo — tão “craveável” quanto o produto que sai do forno.
Por que a marca precisava mudar?
A vice‑presidente de marketing da Domino’s, Kate Trumbull, explicou que a empresa passou a ser conhecida pelo lado tecnológico. O novo projeto de identidade resgata o lado humano e sensitivo da marca, explorando cheiros, sons e texturas para atrair uma nova geração de amantes de pizza. O objetivo é aumentar a percepção de sabor e criar uma conexão emocional: quando você diz “Domino’s”, automaticamente surge um “mmm” que remete ao prazer de comer pizza.
Cores e caixas: mais brilho para despertar fome
A marca preservou o icônico dominó em vermelho e azul, mas intensificou as tonalidades. O vermelho e o azul estão mais vivos para chamar atenção nas vitrines e nos anúncios. As caixas também mudaram: as pizzas tradicionais agora vêm em embalagens mais simples e limpas, onde metade do dominó estampa a tampa, acompanhada do nome escrito com a nova fonte personalizada.
Para as pizzas premium (como Handmade Pan e Parmesan Stuffed Crust), a Domino’s criou caixas pretas com detalhes em dourado. Essa paleta preta e ouro, pouco comum em redes de fast‑food, reforça a sensação de indulgência e cria uma diferenciação visual.
As embalagens foram pensadas como verdadeiros cartazes, com tipografia grande e leitura fácil, facilitando o compartilhamento em redes sociais e tornando a marca mais memorável.
Tipografia personalizada: o nascimento da Domino’s Sans
Um dos elementos mais interessantes do rebranding é a Domino’s Sans, fonte exclusiva desenvolvida para a rede. Ela apresenta bordas mais grossas, curvas suaves e formas circulares que remetem à massa e aos ingredientes (pizzas redondas, queijo derretendo etc.). Essa escolha cria uma identidade amigável e artesanal, transmitindo a sensação de produtos feitos à mão, mesmo em escala industrial. As letras permitem uma leitura rápida e se adaptam bem a formatos digitais e impressos.
Além disso, a marca manteve o dominó como símbolo principal, mas o atualizou com as novas cores. Veja como o logotipo ficou vibrante:
Uma assinatura sonora: o jingle “Dommmino’s”
A reestruturação não se limita à aparência. A Domino’s apresentou seu primeiro jingle oficial, batizado de Dommmino’s, com três “m” para enfatizar o som de satisfação. A música foi criada com participação do cantor Shaboozey e será usada em comerciais e plataformas digitais. O objetivo é que os clientes se lembrem automaticamente da marca quando ouvirem a melodia, unindo estímulos auditivos e visuais.
O próprio conceito da marca recebe um novo apelido — Cravemark — termo que une craving (desejo) e trademark (marca registrada). Essa abordagem evidencia o desejo que a empresa quer despertar em cada interação.
Uniformes e ambiente: reforço do storytelling sensorial
Os pontos de venda e os uniformes também entraram na onda. A Domino’s lançou camisetas promocionais com a frase “Dommmino’s: você não consegue dizer Domino’s sem dizer mmm” e aventais em azul e vermelho. Os chapéus seguem a mesma paleta cromática; o design reflete a personalidade jovem e acessível da marca. A ideia é que os funcionários se tornem embaixadores do conceito “mmm”, fazendo com que o público associe a experiência completa – desde a embalagem até a interação com a equipe – ao prazer de saborear pizza.
Análise: como o rebranding fortalece a marca
O rebranding da Domino’s procura equilibrar modernidade e tradição. Em vez de substituir completamente seus elementos visuais, a empresa atualizou cores, tipografia e embalagens para torná‑los mais craveáveis e alinhados com os hábitos de consumo contemporâneos. A nova identidade visual também dialoga com uma geração que valoriza experiências sensoriais e storytelling:
- Cores quentes e vibrantes aumentam a percepção de sabor e se destacam em ambientes digitais e físicos.
- A tipografia Domino’s Sans humaniza a marca, remete a massas artesanais e melhora a leitura em diferentes formatos.
- As caixas premium em preto e dourado reforçam a ideia de indulgência e ajudam a segmentar produtos.
- O jingle “Dommmino’s” transforma o nome da marca em uma onomatopeia, ativando a memória auditiva.
- Os uniformes e pontos de venda contam a história do “mmm”, fortalecendo a ligação emocional e a coesão da identidade.
Conclusão
A nova identidade visual da Domino’s não é apenas uma mudança estética; ela é uma estratégia completa de marca sensorial. Ao atualizar cores, tipografia, embalagens, sons e até o uniforme, a rede reforça sua proposta de entregar uma experiência craveável em todos os canais. Para quem trabalha com design de marcas, esse projeto é um exemplo de como renovar uma identidade sem perder o DNA e, ao mesmo tempo, se adaptar às tendências do mercado.
Essa atualização mostra que, mesmo em um setor tão competitivo como o de fast‑food, há espaço para inovação estratégica quando se entende que o valor de uma marca está em despertar emoções, vontades e memórias.
Gilnei Silva é designer especialista em identidade visual e cofundador da Evolgo Transformação de Marca.
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