A Campeador já nasceu com muitas pretensões, inclusive representar um estilo de vida. Assim, seus produtos, quaisquer que sejam, estarão sempre conectados entre si. Ela iniciou com a erva-mate, produto com cultura muito forte. Tudo isso merecia branding consistente para contar bem essa história.
Propósito forte para amarrar o conceito.
Nada melhor que uma razão forte. Um motivo verdadeiro. Um propósito que simbolize os valores que a marca quer representar bem além dos seus produtos. Buscamos falar de ideais ligados a crenças rurais. Manifestamos o que move a Campeador: os valores verdadeiros e naturais do campo.
Identidade conceitual e visual que se entrelaçam.
Juntamente com o propósito da marca, desenvolvemos a identidade conceitual. Partimos do arquétipo do Explorador, que entende que não há limites para se tornar o que deseja e não há fim para aprender. O sol da marca foi construído com atributos como Valores Rurais, Robustez e Exploração.
O centauro: uma figura que traz simbologia e força à marca.
A partir daí, o Estúdio Gilnei Silva tratou de colocar a criatividade para expressar visualmente, sem soluções óbvias, toda a questão conceitual da Campeador.
Para uma marca que fala de valores rurais, buscou-se a figura mítica do centauro. Meio homem, meio cavalo, ele representa a união dos dois, evocando a ligação com o campo, tão essencial na história do gaúcho. Na imagem criada, vemos o centauro indo em frente, rumo ao futuro. Mas ele aponta para trás, mostrando sua origem – o campo. Assim, o Estúdio colocou muita autenticidade e simbologia na marca. Uma força que é vista, e assim potencializa a comunicação, em toda a programação visual desenvolvida, do cartão de visitas às embalagens de erva-mate.
