Petite Jolie. Qual a cor da sua atitude?

Petite Jolie: cor alegria e evolução.

Marca de calçados, bolsas e acessórios, a Petite Jolie cresceu mostrando personalidade e design. E quem valoriza tanto um jeito diferente de ser e parecer, precisa evoluir sempre em seu posicionamento e identidade visual. Só o novo mantém cada vez mais vivas as cores e a alegria que já conquistaram milhares de mulheres no Brasil.

Branding e identidade visual.

Uma marca para heroínas de hoje.

Atualizar a identidade visual da marca era o desafio. Para o projeto de Branding, o Estúdio também contou com o especialista em estratégia de marcas, Felipe Schmitt-Fleischer.

Branding

Mergulhando no universo da marca, redescobrimos seu propósito: inspirar as mulheres e colorir cada passo. Daí tornou-se clara a estratégia. Elegemos o arquétipo do Mago e colocamos “inspiração” como núcleo da identidade conceitual. O posicionamento ressaltou um papel-chave de liberar a vida do excesso de imposições e obrigações das quais as mulheres se tornaram reféns. Para isso, a Petite Jolie usa de encantamento, sendo amiga do seu público e espalhando cores nos calçados e no dia a dia. Sempre numa relação ao lado das mulheres, não acima. O Manifesto segue esta batida, descrevendo como a marca é cativada por pessoas que, ao invés de imposições e regras, preferem acreditar nas heroínas que elas veem em seus próprios espelhos. A nova manchete é também o novo slogan, em ousada forma de uma pergunta que cada mulher responde do seu jeito: Petite Jolie: Qual a cor da sua atitude?

Identidade visual

Era preciso uma evolução que refletisse esse novo momento, com um espírito jovem, colorido mas não limitado a um universo teen. Também era importante permitir a melhor aplicação nos produtos das coleções. Assim o Estúdio Gilnei Silva desenhou um lettering 100% novo, contando como a exploração tipográfica da Fábio Haag Type. O trabalho cuidou para não romper com a marca antiga. O símbolo da flor, sempre presente, recebeu mais liberdade de aplicação e roupagem mais marcante, com concepção baseada nas iniciais do nome da marca – “P” e “J”. Conhecida pela paleta colorida, a Petite Jolie também ganhou flexibilidade para seguir acompanhando as tendências da moda sem perder a identidade cheia de cor.

Tudo isto em quanto tempo? 4 meses da concepção à finalização do projeto.