Por que a marca precisava mudar?

Um dos maiores desafios de marcas longevas é manter relevância sem perder identidade. Com a nova geração de consumidores questionando ingredientes e processos, as embalagens coloridas e abstratas dos anos 1990 não eram suficientes para comunicar qualidade. Pesquisas internas mostraram que cerca de 42 % das pessoas nem imaginavam que as Lay’s são feitas de batatas reais; em um momento em que o debate sobre alimentos ultra‑processados ganha espaço, a empresa decidiu se reconectar com suas raízes agrícolas. O foco do rebranding foi, portanto, tornar essa origem clara e evidente, reforçando que cada pacote contém batatas cultivadas por cerca de 300 mil agricultores. A atualização também acompanha uma série de mudanças na formulação: até o fim de 2025 a linha principal abandonará corantes e aditivos artificiais, com versões assadas usando azeite e variações Kettle Cooked utilizando óleo de abacate.

Cores e embalagens: mais calor e ingredientes à vista

A nova identidade visual celebra o vínculo entre o sol, a terra e a batata. O ponto central do logotipo passa a ser o “Lay’s Rays”, um sol estilizado cuja luz irradia em formato de raio — alguns raios foram literalmente carimbados com batatas mergulhadas em tinta durante a criação artística. Envolvendo esse sol está uma fita vermelha que representa o presente do agricultor ao consumidor: um laço que embala as batatas como um presente.

O rebranding não se limita ao logotipo. As cores quentes vão além do amarelo icônico e exploram tons retirados de ingredientes reais — verdes de picles, vermelhos de pimentas e marrons de hickory. Os sabores aparecem em fundos de madeira que lembram tábuas de corte ou caixotes de feira. Cada pacote destaca fotografias de batatas e ingredientes de forma macro, mostrando a textura crocante, o dourado e os temperos. As embalagens abandonarão o acabamento brilhante em favor de um toque fosco, que facilita a leitura em ambientes de varejo e reforça a sensação táctil.

Evolução das embalagens Lay’s desde a década de 1940 até a nova versão com raios de sol. Observe como o foco passou do texto para elementos visuais que narram a jornada da batata.

A nova embalagem Classic destaca batatas reais, uma fita vermelha e os Lay’s Rays, além do selo “real potatoes” (batatas reais). A paleta quente e o acabamento fosco melhoram a legibilidade e a percepção de sabor.

Logotipo e tipografia personalizada

O logotipo anterior, usado desde 1995, apresentava uma sombra e elementos de script que confundiam sua forma. Na nova marca, o sol ganha protagonismo com raios que lembram palitos de batata e uma fita vermelha estilizada. O lettering abandona os floreios em favor de terminais mais orgânicos, que evocam a forma do laço e garantem legibilidade em diferentes idiomas. Para sustentar essa identidade, a Lay’s desenvolveu uma tipografia proprietária que unifica embalagens, anúncios e aplicativos digitais, funcionando bem em tamanhos pequenos e sob luz artificial de supermercados.

Logo da nova identidade da Lay’s com raios de sol estilizados, representando os Lay’s Rays.

Narrativa sensorial e ingredientes reais

Além de exibir batatas nas embalagens, a marca reforça a mensagem de que o produto contém ingredientes de verdade. A fotografia macro mostra textura crocante e temperos que parecem recém‑saídos do forno. Os sabores de cada variante utilizam cores inspiradas em alimentos naturais, distanciando‑se de tons artificiais. Essa mudança vem acompanhada de uma promessa de fórmulas mais simples: versões assadas com azeite e chips reduzidas em gordura feitas com óleo de abacate.

Análise: como o rebranding fortalece a marca

O rebranding da Lay’s equilibra autenticidade e modernidade. Ao invés de reinventar totalmente a identidade, a marca moderniza elementos existentes e explicita seu significado. O uso de raios de sol e da fita vermelha transforma o logotipo em uma narrativa: a luz necessária para cultivar as batatas e o gesto do agricultor ao entregar o produto. O design do pacote se torna uma história condensada sobre origem, qualidade e sabor, transmitida em segundos no ponto de venda.

Do ponto de vista comercial, a clareza visual promete melhorar a “encontrabilidade” nas prateleiras e aumentar a taxa de compra. Ao alinhar mudanças de fórmula à narrativa visual, a Lay’s responde à demanda por lanches mais transparentes sem perder a indulgência que tornou a marca popular.

Conclusão

A nova identidade visual da Lay’s mostra como design e estratégia andam de mãos dadas. Com raios de sol carimbados em batatas, cores inspiradas em alimentos, tipografia sob medida e fotografias que parecem saídas de um livro de culinária, a marca reforça sua história “do campo à mesa”. Esse movimento prova que, mesmo para uma gigante do snack, é possível evoluir sem perder o que a torna querida — basta olhar para suas raízes.

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Sobre o autor: Gilnei Silva é designer especialista em identidade visual e cofundador da Evolgo Transformação de Marca. Conheça mais sobre a Evolgo aqui.