Em fevereiro de 2025 a OpenAI apresentou a sua primeira grande reformulação de identidade visual desde 2022. O novo desenho da marca busca uma estética mais humana e acolhedora ao mesmo tempo em que mantém o rigor tecnológico. A novidade inclui um logotipo revisado, uma tipografia própria (OpenAI Sans) e uma paleta de cores inspirada na natureza.

Por que uma nova identidade?

Nos últimos anos a OpenAI experimentou um crescimento exponencial graças ao sucesso do ChatGPT. A organização reconheceu que a identidade visual anterior não acompanhava mais essa evolução. Segundo a análise do portal Octet Design, o rebranding foi uma forma de alinhar o visual com a missão e a rápida expansão da empresa. A atualização dá coerência e suporte a todos os pontos de contacto — da plataforma web aos materiais de  — e reforça a ideia de que inteligência artificial e humanidade podem coexistir de maneira harmoniosa.

Logotipo Blossom: mais equilíbrio e significado

 

A marca já utilizava o símbolo chamado Blossom, formado por círculos e ângulos retos. Muitos usuários apontavam pequenas assimetrias no desenho anterior. O novo logotipo corrige essas imperfeições, uniformizando a espessura das linhas e ajustando o espaçamento interno. O símbolo representa a intersecção entre humanidade e tecnologia: os círculos evocam calor e fluidez, enquanto os ângulos retos transmitem estrutura e precisão. A atualização também melhora a legibilidade em tamanhos reduzidos e oferece uma composição mais equilibrada.

OpenAI Sans: tipografia sob medida

Um dos destaques do projeto é a criação da fonte exclusiva OpenAI Sans. A tipografia combina curvas suaves com formas geométricas, proporcionando clareza e um toque acolhedor ao mesmo tempo. O objetivo da equipe de design foi afastar‑se da estética rígida frequentemente associada a empresas de tecnologia e oferecer um estilo que comunicasse futuro e proximidade. A nova fonte é utilizada no logotipo, no wordmark e em diversos materiais de comunicação, garantindo coesão em todas as plataformas.

Paleta de cores: inspiração na natureza

A nova paleta abandona tons corporativos frios e adota cores derivadas de paisagens naturais. Predominam cinzas e azuis que lembram horizontes e céus. Acompanhada de fotografias de paisagens e natureza, a escolha cromática reforça a proposta de tornar a marca mais orgânica e acessível. Esses tons suaves criam contraste com o logotipo preto e permitem aplicações versáteis em meios digitais e impressos.

Uma identidade que vai além da estética

O rebranding da OpenAI não se resume apenas a elementos visuais; é uma estratégia de posicionamento. Ao humanizar sua marca, a empresa sinaliza uma visão de inteligência artificial que serve às pessoas e às comunidades. A nova identidade está presente em todas as interfaces do ChatGPT e nos canais institucionais, garantindo uma experiência unificada. Para quem trabalha com branding, essa atualização oferece um estudo de caso interessante sobre como tipografia, logotipo e cores podem comunicar valores e transformar a percepção do público.

Gilnei Silva é designer especialista em identidade visual e cofundador da Evolgo Transformacao de Marca.