A Walmart apresentou, em janeiro de 2025, a primeira grande evolução da sua identidade visual desde 2008. O objetivo declarado é alinhar a percepção da marca com a realidade omnichannel do negócio e destacar as ofertas digitais da varejista. Segundo David Hartman, vice‑presidente de criação, a nova linguagem visual “estabelece nosso lugar como um varejista verdadeiramente omnichannel, servindo o cliente em qualquer canal”. A seguir você confere os principais elementos desse rebranding e o que podemos aprender com essa atualização.
Fachada de loja da Walmart com novo logotipo e símbolo Spark separado
Por que a marca evoluiu
Nas últimas décadas o varejo mudou radicalmente: o e‑commerce cresceu, os consumidores usam vários canais e a experiência evolução da identidade visual trouxe váriasdigital tornou‑se parte fundamental da jornada de compra. A Walmart — que alcançou vendas online projetadas de US$ 153 bilhões em 2025 — entendeu que precisava de uma identidade mais moderna e adaptável a diversos contextos. William White, diretor de marketing da Walmart nos Estados Unidos, afirmou que a atualização “demonstra nossas capacidades em evolução e o compromisso de servir nossos clientes de hoje e de amanhã”.
Principais mudanças da nova identidade
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- Wordmark modernizado — O logotipo secundário passa a utilizar uma tipografia moderna inspirada no clássico boné de caminhoneiro de Sam Walton, fundador da empresa. O novo wordmark é aplicado em materiais promocionais e produtos licenciados e busca evocar a herança da marca.
- Símbolo Spark repaginado — O ícone amarelo em forma de “faísca” tornou-se protagonista. A atualização deixou as curvas mais orgânicas, conferindo um aspecto mais amigável. Além disso, o símbolo aparece separado da palavra “Walmart” em fachadas e materiais digitais, criando um recurso visual independente, semelhante ao alvo da Target ou ao sorriso da Amazon.
- Paleta de cores “True Blue” e “Spark Yellow” — A marca adotou uma combinação de azul vibrante (True Blue) e amarelo brilhante (Spark Yellow). Esses tons — inspirados no legado da empresa — aparecem em lojas, aplicativos e comunicação corporativa. O azul escuro, chamado “Bentonville Blue”, também está presente em fundos e materiais institucionais.
- Tipografia Everyday Sans — A Walmart encomendou uma família tipográfica exclusiva chamada Everyday Sans para substituir a antiga Bogle. A fonte é utilitária e bonita, com terminais verticais, contra-formas em forma de gota e formas circulares alongadas. Inspirada na fonte Antique Olive, ela foi desenhada para funcionar bem tanto em telas quanto em impressos e está presente em todos os textos da marca.
- Tom de voz e ilustração acessíveis — A empresa definiu diretrizes para fotografias, ilustrações e redatores que buscam ser inclusivos e refletir a diversidade de clientes.
Comparativo do ícone Spark antes e depois
Outras novidades
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Separação entre logo e símbolo — Nas fachadas de lojas, o nome Walmart aparece afastado do símbolo Spark, enfatizando que a “faísca” funciona como uma marca independente. Essa separação fica evidente no novo painel das lojas, em que o Spark aparece à direita do nome sobre um grande fundo azul. Esse recurso reforça o valor do ícone e facilita sua aplicação em contextos digitais.
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Mural e storytelling — O redesenho incorpora murais ilustrados em lojas, retratando cenas cotidianas que conectam a marca às comunidades locais. As artes são coloridas e utilizam a nova paleta, reforçando a mensagem de que o varejo é parte do dia a dia das pessoas.
Mural ilustrado em lojas da Walmart conectando a marca às comunidades locais
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Inspiração na herança — Ao buscar inspiração no boné de Sam Walton e nos primeiros elementos gráficos da marca, o rebranding cria uma ponte entre tradição e inovação. Isso gera familiaridade e, ao mesmo tempo, sinaliza evolução.
Wordmark modernizado inspirado no clássico boné de caminhoneiro de Sam Walton
O rebranding da Walmart não é uma ruptura total, mas uma evolução cuidadosa. Em vez de abandonar a identidade anterior, a empresa manteve elementos reconhecíveis — como a cor amarela e o formato geral da Spark — e ajustou proporções, cores e curvas. Esse tipo de mudança gradual é recomendável para marcas consolidadas: transmite modernidade sem alienar consumidores fiéis.
A criação de uma tipografia exclusiva demonstra a importância de investir em detalhes que reforçam personalidade. Tipos proprietários ajudam a diferenciar a comunicação, pois ninguém mais utiliza a mesma fonte. Além disso, a padronização da paleta cromática simplifica a produção de materiais e garante consistência em todas as plataformas.
A ênfase no símbolo Spark como elemento independente reflete uma tendência entre grandes varejistas. A Target usa o alvo sem a palavra‑marca e a Amazon, seu sorriso. Ao destacar a Spark, a Walmart cria um ícone facilmente reconhecível em telas pequenas — fundamental em uma era mobile.
Por fim, o novo mural e as ilustrações mais calorosas sinalizam uma abordagem humanizada. As imagens mostram pessoas reais em cenários urbanos e rurais, transmitindo proximidade. Essa narrativa visual reforça a promessa de “Save Money. Live Better”, adaptando‑a aos tempos atuais.
Conclusão
O rebranding de 2025 mostra como a Walmart equilibra legado e inovação. Com a família tipográfica Everyday Sans, cores mais vibrantes e um ícone Spark protagonista, a marca se adapta à era digital sem perder sua essência. Para designers e profissionais de branding, fica a lição de que pequenas mudanças — quando bem fundamentadas — podem gerar grande impacto na percepção do público.
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Sobre o autor
Gilnei Silva é designer especialista em identidade visual e cofundador da Evolgo Transformação de Marca.
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