Lapidada nos ringues, do suor e da obstinação, esta não é uma marca para fracos. Sua trajetória incluiu até a troca de nome. Sua luta era fabricar e comercializar produtos para os treinos mais duros. Tanto para um pacato contador que descarrega a energia represada num saco de pancadas, ou um profissional com sangue nos olhos.
Por uma necessidade, a marca pedia nova forma, outro nome, um posicionamento mais claro e uma identidade visual com força renovada. Só assim seguiria pulsando forte no coração dos lutadores.
O primeiro passo do branding, realizado pelo Estúdio Gilnei Silva e pelo estrategista de marcas Felipe Schmitt-Fleischer, foi definir os orientadores centrais que integram a essência da marca. Seu ideal estava ligado a uma necessidade universal humana: evocar orgulho pela força e vitalidade. O propósito escolhido era o de elevar nos esportistas a força que os faz nunca desistirem – sua perseverança. Ao contrário dos arquétipos de heroísmo ou rebeldia, o definido foi “o Cidadão”. Ele indica que entendemos que os poucos segundos de glória e vitória esportiva são feitos de milhares de horas em ginásios escuros e anônimos. Determinação, força com design funcional e postura democrática constroem a identidade central.
A partir destes orientadores, chegamos ao nome Pulser, uma criação nascida da parceria entre o Estúdio Gilnei Silva, o estrategista Felipe Schmitt-Fleischer e o redator Cicero de Cesero.
Nosso negócio pulsa forte sempre. O sangue corre com determinação. É puro movimento, emoção e ação. E Pulser fala de se manter vivo, sempre perseguindo com energia e determinação os objetivos mais desejados e valiosos.
Deste ponto, desenvolvemos o posicionamento da marca: “Pulser é a marca de luvas, equipamentos e acessórios, determinada, forte, democrática e com design funcional para esportistas de lutas que eleva a perseverança, quando o que molda um atleta são as milhares de horas anônimas de treino e preparação na academia.” Este posicionamento se resume na manchete: “Pulser: a maior força é a de vontade.”
