A marca Zimmer encontrou o ponto do seu posicionamento

Alguns segmentos ainda não tinham marcas até uma década atrás. Carne era um deles. Não mais. O mercado de carne se tornou competitivo, com raças, genética, novos cortes, terminações, preparos. E claro, marcas passaram ocupar o cenário e a mente dos consumidores. O Zimmer tem uma história neste segmento, um dos principais frigoríficos do Rio Grande do Sul, com presença estadual e internacional, através de seu canal de exportação. Então chegou o momento de seguir para o próximo nível. Realizamos um extenso trabalho de branding, envolvendo ouvir o mercado (representantes, clientes, ex-clientes, prospects), definir orientadores e uma estratégia de crescimento e um novo posicionamento de marca com identidade visual repaginada.

Nosso projeto encontrou orientadores fortes para a gestão guiar suas ações. A definição de negócio, uma nova visão empresarial, o ideal de marca e seu propósito de marca. Mais do que alimentação, o Zimmer ajuda a criar vínculos entre as pessoas, entregando produtos seguros, consistentes e diferenciados. Assim, seu propósito envolve todos aqueles momentos saudáveis ao redor da carne, nos aspectos funcionais e emocionais também.

Identidade envolve definir quais são os conceitos e atributos desejados pelos quais as pessoas irão reconhecer e se referenciar à marca. Por ser uma marca com história de mercado, claro que ela possui uma imagem já construída. Por isso a etapa de análise de mercado foi fundamental para entender como o Zimmer é visto hoje. No entanto, quando desenvolvemos identidade não apenas precisamos aceitar como a marca é hoje entendida no mercado, mas olhar para o futuro. Como a marca gostaria de ser definida. Através de técnicas, ferramentas e exercícios definimos a sua identidade conceitual, na qual os conceitos de premium, de agilidade, de comprometimento e de elegância foram os mais importantes.

Com tantas informações internas e externas chega o momento de servir o posicionamento. Aquele ponto nobre aonde a marca vai construir seu espaço na mente das pessoas e, por consequência, no mercado. Aqui é fundamental ser claro e direto, colocando a marca na perspectiva do seu público. De forma a utilizar todo potencial da posição, criamos um manifesto e uma manchete para o Zimmer. O primeiro apresenta marca e empresa de uma maneira envolvente, emocional e contemporânea. A segunda resume em uma frase seu posicionamento, passando a assinar e acompanhar a marca em todos os seus momentos. A manchete do Zimmer fala da união proporcionada pela carne, aproximando pessoas, mesmo diferentes entre si, ao redor de uma mesa, churrasqueira, parrilla ou qualquer lugar aonde ela esteja no centro.

O Estúdio Gilnei Silva desenvolveu uma evolução da identidade do Zimmer para traduzir os conceitos de forma visual. O logotipo faz uma releitura da marca antiga, trazendo um equilíbrio entre os conceitos de premium e proximidade. Outros ativos da marca também foram estabelecidos: cores, tipografia, além da própria manchete para serem utilizados de forma recorrente criando atalhos mentais para reconhecimento do Zimmer.

O projeto de embalagens realizado para a marca Zimmer foi indicado como um dos melhores designs de embalagens de carne pelo site Best Design Awards | DesignRush

Estrategista de marca
FelipeSchmitt-Fleischer

Redação
Cícero de Cesero

Design
Gilnei Silva

Refinamento Tipográfico
Fabio Haag Type

Produção e execução de vídeo
Loft Digital & Casa da Janela

Fotos
Niko Pacheco