Identidade Visual para a Frumar

Frumar. Você, chefe dos mares.

O consumo alimentar é um protagonista de diversas mesas. Não poderia ser diferente, alimento é saúde e sabor. E claro, mais do que comer estamos falando de gastronomia. As experiências que os pratos nos trazem. Assim, a Frumar cresceu e se desenvolveu, buscando os melhores peixes e frutos do mar para as mesas de restaurantes consagrados e para as mesas do seus momentos mais pessoais na intimidade da sua casa. E chegou o momento de deixar tudo isso bem transparente para as pessoas, através do Branding, desenvolvido pelo estrategista de marcas Felipe Schmitt-Fleischer e da Identidade Visual criada pelo estúdio Gilnei Silva.

Um ideal de marca que coloca você como protagonista

Quando negócios e marcas buscam orientadores, o ideal constitui um dos primeiros passos. Qual bandeira é erguida, o que de fato é defendido na relação com o público? Desenvolvemos nosso método para descobrir, o ideal da Frumar passa por Inspirar o Interesse: ajudar as pessoas a explorarem novos horizontes e novas experiências. A conexão mais profunda entre os alimentos e quem os consome.

Propósitos dizem porque a marca existe (para as pessoas)

Vender? Crescer? Lucrar? Todas respostas verdadeiras para justificar a existência de uma marca. Mas do ponto de vista de quem investe. Do ponto de vista de quem faz negócios com você, a resposta certamente vai ser diferente. Não que eles desejem o contrário disto, entretanto certamente os aspectos valorizados serão muito distintos. Em nosso projeto de Branding, revelamos que a razão essencial para a existência da Frumar envolve aproximar as pessoas das melhores experiências gastronômicas com peixes e frutos do mar. Naquele restaurante favorito, no encontro familiar ou junto aos melhores amigos.

Fisgando todos os pontos, qual posição ocupar

Branding envolve 2 conceitos importantes. Marca e negócio unidos no mesmo sentido. E também estratégia. O trabalho para a Frumar envolveu um profundo estudo interno com sua equipe, além de conversar com clientes, avaliar pesquisas e descobrir informações do segmento específico e das tendências de comportamento e consumo das pessoas. A estratégia envolve a escolha de um caminho, e por isso fundamentalmente precisamos conhecer as alternativas. E no final, respeitar a essência da empresa, seguir aquela estratégia mais consistente com os valores e as competências.

Assim, o posicionamento sintetiza tudo isso. Em um contexto aonde as pessoas cada vez buscam mais segurança e prazer nas escolhas alimentares, a Frumar é a especialista que mergulha para trazer essas experiências para a mesa. Não importa se você é um chef consagrado, um amador que curte cozinhar ou o dono de um restaurante. O protagonismo na descoberta e na conquista: de clientes por um restaurante, de reconhecimento por um cozinheiro. A marca ajuda as pessoas, profissionais ou não, a realizarem. Desse modo, a manchete da marca passa a ser Frumar – Você Chef dos Mares.

Junto com essa nova manchete para a marca, a Frumar recebeu um cronograma que desenvolvemos, trazendo uma série de planos de ação para gerar no seu público todas as evidências importantes de que ela é o que afirma em seu posicionamento. Tudo isso estableceu um caminho para navegar, identificado na percepção do cliente sobre os resultados alcançados.

A identidade visual é a forma de expressar esses conceitos desejados pela marca

A identidade visual da Frumar era defasada e não conseguia transmitir os conceitos desejados com o novo posicionamento. Além disso, existia uma falha grande na relação entre lettering e símbolo, já que cada um contava uma história.

O primeiro passo foi buscar os elementos que poderiam ser mantidos ou evoluídos da marca antiga para que fizéssemos uma evolução da marca sem perder a ligação com o consumidor. E esse elemento foi o símbolo que foi redesenhado, deixando mais moderno e com mais atitude.

Depois desenhamos o lettering, que por sua vez, trouxe características visuais que combinavam com o símbolo.

A escolha das cores ajudou a reforçar o conceito de premium, presente na identidade da marca.

A identidade visual da Frumar ganhou força com os elementos de apoio e aplicações, inclusive nas embalagens dos produtos.