As 4 Motivações dos Arquétipos de Marca: Entendendo a Psicologia por Trás da Identidade de Uma Marca

Quando se trata de construir uma marca sólida e memorável, muitas empresas recorrem aos 12 arquétipos de marca. Essas representações simbólicas de personalidades humanas desempenham um papel essencial na criação de marcas, identidades visuais, logotipos, estratégias de comunicação, arquitetura comercial e gestão de marca. Neste artigo, vamos explorar as quatro motivações subjacentes a esses arquétipos, ajudando você a entender como eles moldam a personalidade de uma marca e como podem ser aplicados na comunicação da marca como um todo.

Motivação 1: Estabilidade e Controle

O primeiro grupo de arquétipos é motivado pela busca de estabilidade e controle. Isso é representado por três arquétipos distintos:

  1. Criador: O Criador busca estabilidade através da inovação e da criação de algo completamente único. Este arquétipo é motivado a controlar seu próprio destino, destacando-se pela originalidade e criatividade.
  2. Prestativo: O Prestativo se concentra na estabilidade alcançada ao ajudar os outros e fornecer apoio. Este arquétipo visa criar um ambiente seguro e controlado para as pessoas ao seu redor.
  3. Governante: O Governante é motivado pelo desejo de estabilidade e controle através da liderança e da autoridade. Ele procura estabelecer ordem e estabilidade no mundo ao seu redor.

Motivação 2: Pertencimento e Prazer 

O segundo grupo de arquétipos é motivado pelo desejo de pertencimento e prazer. Estes arquétipos buscam criar conexões emocionais e satisfazer as necessidades humanas básicas:

  1. Bobo da Corte: O Bobo da Corte busca pertencimento e prazer através do humor e da diversão. Ele procura criar conexões através do entretenimento e do riso.
  2. Cidadão: Motivado pelo pertencimento, o Cidadão valoriza a comunidade e a lealdade. Ele busca criar uma sensação de pertencimento e identificação em seu público.
  3. Amante: O Amante busca o prazer, a sensualidade e a paixão. Ele procura criar uma experiência emocional profunda e intensa para seu público.

Motivação 3: Risco e Habilidade 

O terceiro grupo de arquétipos é motivado pela busca de risco e habilidade pessoal. Eles são arrojados, corajosos e buscam desafios:

  1. Herói: Este arquétipo é motivado pela busca de risco e habilidade pessoal. Ele valoriza a coragem e a determinação, buscando superar desafios e obstáculos.
  2. Rebelde: O Rebelde busca risco através da desobediência às normas e da busca pela mudança. Ele desafia o status quo em busca de inovação.
  3. Mago: Motivado pela habilidade, o Mago busca criar experiências únicas e misteriosas. Ele oferece uma jornada de descoberta e transformação para seu público.

Motivação 4: Independência e Satisfação 

O quarto grupo de arquétipos é motivado pela busca de independência e satisfação pessoal. Eles valorizam a liberdade e a autossuficiência:

  1. Inocente: O Inocente busca a independência através da simplicidade e do otimismo. Ele valoriza a pureza de coração e busca um mundo melhor.
  2. Explorador: Motivado pela independência, o Explorador busca aventura e liberdade. Ele valoriza a exploração do desconhecido e a descoberta.
  3. Sábio: O Sábio busca independência através do conhecimento e da orientação. Ele procura empoderar as pessoas com sabedoria e educação.

É importante notar que essas motivações não são mutuamente exclusivas. Uma marca pode incorporar elementos de diferentes arquétipos para criar uma personalidade única e multifacetada. Os arquétipos de marca são uma ferramenta poderosa para guiar a comunicação da marca e a construção de uma identidade memorável. Eles são complementares a outras estratégias de branding e ajudam a transmitir a personalidade da marca de forma eficaz.

Lembre-se de que este artigo faz parte de uma série sobre os 12 arquétipos de marca. Se você deseja explorar mais a fundo cada um desses arquétipos e como eles podem ser aplicados na construção de marcas, confira a primeira postagem da série em https://gilneisilva.com/os-12-arquetipos-de-marca/. Fique atento às próximas postagens no meu site https://gilneisilva.com/blog-design/ para obter mais insights sobre como os arquétipos podem moldar a comunicação e a estratégia da sua marca.