Como a identidade visual pode impactar uma marca

Caso não seja bem trabalhada, seus efeitos podem ser indesejados.

Toda empresa precisa de uma identidade visual para que se torne única no mercado aos olhos do consumidor. No entanto, caso não seja bem trabalhada, essa identidade pode, algumas vezes, ter efeitos indesejados. Essa é uma das principais ferramentas para mostrar a autenticidade da empresa. Por isso, deve ser original e transmitir seus valores.

Criar uma identidade visual marcante, porém, não é tarefa fácil. O cérebro humano armazena milhares de informações diariamente – e o que mais causa impacto são os elementos visuais. Daí a importância da correta escolha de cores, logotipo e fonte. “É necessário passar uma boa primeira impressão”, diz o empreendedor Gilnei Silva, designer gráfico responsável pelo Estúdio Gilnei Silva.

Uma pesquisa feita pelo Sebrae mostrou que ao investir em elementos visuais de um estabelecimento, as vendas podem aumentar de 12 a 40%. O impacto baseia-se nos estudos de comportamento do consumidor e suas reações a formas, cores e outros efeitos do neuromarketing.

 

Erros mais comuns

Um dos erros mais comuns dos empreendedores ao colocar uma nova marca no mercado é querer que a sua identidade seja semelhante a outra já existente, com a falsa expectativa de que isso será algo bom e atrairá mais clientes.

“Quando há uma falha de comunicação, os consumidores podem ficar confusos, achando que a marca A é a mesma que a B, gerando um certo constrangimento. A identidade visual é a primeira impressão que o cliente tem de uma marca, logo, é necessário que ela seja única”, indica Silva. “Uma identidade visual bem trabalhada aumenta significativamente a qualidade percebida de uma empresa por seus clientes. Em outras palavras, o empreendedor crescerá em seu segmento se souber trabalhar esse conceito”, completa.

Outro erro comum é não criar a identidade visual. Muitos empreendedores, assim que criam a empresa, ignoram essa etapa, o que deixa o site da empresa pouco profissional. “É extremamente necessário que os profissionais considerem a criação da identidade visual como parte da abertura da empresa, assim como a própria documentação e contrato. Afinal, a identidade visual mostrará ao cliente um pouco mais sobre a filosofia de existência da empresa, sobre o produto ou serviço comercializados e sobre qualquer outro conceito que você deseja passar”, indica o especialista.

Por fim, outro erro comum aos empreendedores iniciantes é enxergar marketing como despesa e não investimento. Os custos com marketing não devem ser enxergados como gastos, mas como investimentos, pois se aplicados da maneira correta, trarão retorno direto para as vendas e fidelização de clientes.

 

Toda marca precisa ser lembrada

Para se tornar referência em seu segmento de atuação, a marca precisa trabalhar com o conceito de branding, ou seja, gerar valor sobre seus produtos e serviços e estar presente na mente do consumidor quando este precisar de algo que ela possa oferecer. É o que aconteceu com grandes nomes, como Bombrill e Gillette, que estão sempre presentes na mente dos consumidores, exemplificando o conceito de top of mind.

Credibilidade, a confiança e o respeito estão associados diretamente ao seu visual criativo e à maneira como a marca se posiciona no mercado. “O impacto que a identidade visual causa frente à concorrência e ao público consumidor se deve à associação da criação com as características intrínsecas do negócio”, explica Silva.

Vale fazer um estudo de cores, símbolos e fontes para não errar. Ou, na dúvida, contratar um profissional especializado para essa tarefa.

 

Saiba mais

Para a criação da identidade visual de uma marca, é imprescindível que o segmento seja estudado, para que sejam usados elementos gráficos condizentes. O Estúdio Gilnei Silva é especializado em criação de identidade visual corporativa, que vai muito além do design de logotipo. Mais informações no site: www.gilneisilva.com.