Petite Jolie. Qual a cor da sua atitude?

Em parceria com Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas, grife de calçados e acessórios femininos passa por projeto de branding e atualização da identidade visual que injetam mais vitalidade, cor e alegria à marca

A marca Petite Jolie passou por uma evolução e vive um novo momento na sua curta, mas já marcante história. A conceituada grife de calçados, bolsas e acessórios femininos, presente há nove anos no mercado, traz muita personalidade e design, mas precisava evoluir seu posicionamento e sua identidade visual, injetando mais vitalidade na sua proposta cheia de cores e alegria que já conquistou milhares de mulheres no Brasil e no exterior.

“A Petite Jolie é uma marca divertida, colorida e muito jovem, e o logo não estava acompanhando esse crescimento. Parecia que ele não passava mais tudo aquilo que a Petite Jolie traz. O resultado da nova marca foi muito surpreendente. Não mudou o que a Petite Jolie era, pelo contrário, só reforçou quem ela é e o seu DNA”, testemunha a gestora de marketing da empresa, Mirele Rittel.
Quem assina essa repaginação de posicionamento e atualização da identidade visual da marca é o Estúdio Gilnei Silva, de Campo Bom (RS), que contou com a parceria de Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas no projeto de branding.


A primeira etapa do projeto foi mergulhar no universo da marca e de suas consumidoras. “Redescobrimos o propósito da Petite Jolie, o de inspirar e colorir a cada passo. Quando o porquê está estabelecido torna-se mais claro definir a estratégia de marca. Assim, elegemos o mago como arquétipo da marca e, na identidade conceitual, colocamos a inspiração como seu núcleo”, destaca o estrategista de marcas Felipe Schmitt-Fleischer.

A declaração de posicionamento da marca ressaltou um dos seus principais papéis: deixar a vida mais livre do excesso de imposições e obrigações das quais as mulheres se tornam reféns, sendo sua amiga e espalhando cores numa relação cotidiana onde a marca está ao lado desse público. Neste contexto, foi adotada a manchete que serve como novo slogan: Petite Jolie: Qual a cor da sua atitude? “Ousadamente em forma de pergunta, bem dentro do espírito da marca, convidando para que cada mulher responda à sua maneira”, pontua Schmitt-Fleischer.
A identidade visual também precisava evoluir para refletir esse novo momento, trazer à tona um espírito jovem, ser colorida, sem ficar presa em uma atmosfera teen. Além disso, uma das condições importantes era permitir uma melhor aplicação nos produtos das coleções. Pensando nisso, o Estúdio Gilnei Silva desenhou um lettering totalmente novo e contou com a exploração e refinamento tipográfico do conceituado Fábio Haag Type.

Marca Petite Jolie é repaginada, ganhando mais vitalidade, cor e alegria que reforçam o seu DNA
Crédito: Estúdio Gilnei Silva

 

“Mesmo com um novo design, tivemos a preocupação de não gerar uma ruptura com a marca antiga. Evoluir sim, mas sem perder a origem. O símbolo da flor, sempre presente nos produtos da marca, ganhou uma liberdade maior de aplicação e uma roupagem mais marcante, tendo sua concepção baseada nas iniciais do nome, P e J. Por ser uma empresa de moda, conhecida por sua paleta colorida, a marca também ganhou maior liberdade com a possibilidade de acompanhar as tendências da moda sem perder a identidade extremamente colorida”, afirma o designer Gilnei Silva.
O projeto levou quatro meses de maturação, contando com a participação ativa da equipe de gestão da marca. Confira o vídeo case abaixo:

 

Petite Jolie – Branding com Identidade Visual from Gilnei Silva on Vimeo.

 

FICHA TÉCNICA

Campanha: Repaginação da marca Petite Jolie
Peças: Branding, manchete, slogan, identidade visual e manifesto
Cliente: Petite Jolie
Execução: Estúdio Gilnei Silva e Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas
Redação: Cícero de Cesero
Design: Gilnei Silva
Exploração e Refinamento Tipográfico: Fabio Haag Type
Aprovação no Cliente: Mirele Rittel, Thalita Diniz, Pietra Strassburger Scheffel, Tatiane Cristófoli, Susana Rodrigues, Alan Ermel e Ariane Ermel

Sobre o Estúdio Gilnei Silva

O Estúdio Gilnei Silva nasceu em 2015 com foco em design de identidades visuais corporativas e uma proposta inteligente onde toda a equipe de execução é formada por alguns dos melhores profissionais do mercado e com atuação de forma independente. O estúdio conta com a experiência de mais de 20 anos do fundador Gilnei Silva na área de publicidade e design. Já atendeu marcas nacionais e internacionais e possui trabalhos publicados em sites e livros de referência internacionais, além de prêmios de design. Site: www.gilneisilva.com

Sobre Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas

A empresa de estratégia de marcas nasceu em 2017, especializada em projetos de branding. De forma cocriativa com os clientes, desenvolve orientadores, objetivos e ações simultaneamente para a marca e para o negócio, com consistência e alinhamento entre as promessas e as entregas feitas para o público. Assim, marcas ajudam empresas a fazerem mais negócios. Felipe Schmitt-Fleischer tem mais de 15 anos de experiência em posicionamento de negócios e marcas, planejamento e implementação estratégica, estudos estratégicos de marcas e avaliação de concorrência em nível nacional e internacional. Site: www.felipefleischer.com

 

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