Ah, o humor! Um aliado poderoso que tem o poder de fazer até mesmo os dias mais cinzentos ganharem cores e sorrisos. Mas você sabia que o humor também desempenha um papel fundamental na construção de marcas? Sim, é verdade! E hoje, vamos explorar esse fascinante mundo onde a risada se encontra com a publicidade e o branding.

De acordo com um estudo do Journal of Marketing (American Marketing Association) de 1993, que examinou os efeitos multinacionais do humor na publicidade, a principal conclusão foi que o humor tem mais probabilidade de aumentar a lembrança, a avaliação e a intenção de compra quando a mensagem humorística coincide com os objetivos do anúncio, está bem integrado a esses objetivos e é considerado apropriado para a categoria de produto.

O humor é eficaz porque cativa o público. Anúncios bem-humorados têm uma maior probabilidade de atrair a atenção, aumentar a memorização, superar a resistência às vendas e aumentar a capacidade de persuasão da mensagem. É como se o humor fosse o próprio truque de mágica que faz as pessoas ficarem grudadas na tela, prontas para consumir tudo o que a marca tem a oferecer.

Agora, vamos dar uma olhada em algumas marcas que utilizaram o humor de forma brilhante para conquistar os corações (e risadas) dos consumidores.

BMW faz homenagem à aposentadoria do Dieter Zetsche:

A BMW fez um vídeo divertido para homenagear a aposentadoria de Dieter Zetsche, ex-CEO da Daimler, dona da Mercedes-Benz. A marca bávara simulou o último dia de trabalho do ex-chefão da rival com um ator muito parecido com ele, incluindo o famoso bigode. Essa brincadeira bem-humorada não só arrancou risos, mas também ajudou a BMW a criar um momento memorável e a reforçar sua posição no mercado automobilístico.

Campanhas da Old Spice: Comerciais com Terry Crews:

A Old Spice, conhecida marca de produtos de higiene pessoal, transformou o ato de usar desodorante em um espetáculo cômico com os comerciais estrelados pelo icônico Terry Crews. Essa abordagem inovadora e divertida ajudou a Old Spice a se destacar da concorrência e conquistar uma base de fãs leais que sempre esperam ansiosos pelos próximos comerciais hilariantes.

Campanhas do tio da Sukita:

Quem não se lembra das campanhas da Sukita? Esse refrigerante brasileiro conquistou os corações dos consumidores com o personagem do tio da Sukita, com suas trapalhadas e piadas divertidas. O tio da Sukita conseguiu gerar empatia e criar uma conexão emocional com o público devido ao seu jeito engraçado e autêntico. Através de suas trapalhadas, ele conseguiu transmitir a mensagem de que a Sukita é um refrigerante divertido, perfeito para momentos descontraídos. Essa abordagem humorística ajudou a marca a se destacar no mercado e a conquistar a preferência dos consumidores que buscam uma experiência refrescante e divertida.

Audi – Old Luxury:

A Audi, conhecida fabricante de automóveis de luxo, também entrou no jogo do humor com a campanha “Old Luxury”. Nessa campanha, a marca brincou com a ideia de que os carros antigos eram considerados luxuosos no passado, mas hoje em dia não se comparam aos recursos tecnológicos e ao design inovador dos carros Audi.

 

 

As respostas divertidas da Netflix

Outro exemplo notável de uma marca que utiliza o humor de maneira eficaz é a Netflix, gigante do streaming de entretenimento. Além de oferecer um vasto catálogo de filmes e séries, a Netflix é conhecida por sua interação bem-humorada com os usuários nas redes sociais. A marca aproveita as oportunidades para responder de maneira engraçada e perspicaz aos comentários dos fãs, criando momentos divertidos que se espalham rapidamente pela internet.

Um exemplo marcante dessas respostas engraçadas ocorreu quando uma usuária agradeceu à Netflix por fazer parte de sua vida, expressando que não saberia o que fazer sem ela. A resposta da Netflix foi simplesmente genial: “Provavelmente você teria vida social”. Essa interação divertida mostra como a Netflix usa o humor para se conectar com seu público, demonstrando que eles entendem as brincadeiras e até mesmo as alimentam.

 

 

 

 

 

 

 

Outro exemplo ocorreu em um dia de férias, durante a exibição do filme “Madagascar” na “Sessão da Tarde” da Rede Globo. A Netflix comentou em uma postagem da Globo, convidando a emissora e seus seguidores para assistir ao filme em sua plataforma, incluindo também as sequências. A resposta divertida da Netflix gerou uma interação bem-humorada, demonstrando a capacidade da marca de aproveitar momentos oportunos e criar conexões através do humor.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Esses exemplos nos mostram o poder do humor no branding e na construção de uma relação duradoura entre a marca e o público.

O humor tem a capacidade de humanizar uma marca, criar conexões emocionais e gerar identificação com os consumidores. Quando utilizado de forma adequada e alinhada aos objetivos da marca, o humor se torna uma ferramenta poderosa para aumentar a lembrança, superar barreiras e impulsionar o engajamento do público.

Portanto, se você está buscando construir uma marca que se destaque e conquiste o coração dos consumidores, considere adicionar uma pitada de humor à sua estratégia. Faça piadas, conte histórias engraçadas e crie experiências divertidas. Lembre-se de que o bom humor é contagioso e tem o poder de transformar a maneira como as pessoas percebem e se conectam com a sua marca.

Abrace o poder do riso e crie uma marca que seja lembrada, apreciada e amada. Com uma abordagem autêntica e divertida, você pode conquistar o mundo com o poder do humor na construção da sua marca. Então, sorria, faça rir e deixe uma marca duradoura no coração (e nas gargalhadas) dos consumidores!